随着人口红利的逐渐消失，国内IPTV用户增速明显放缓，据工信部6月数据，截至上半年，全国IPTV用户规模为1.42亿，而上半年新增IPTV用户仅为2000万左右。规模效应的天花板清晰可见，IPTV的发展正式进入后半场，渠道的运营价值、传媒价值亟待进一步探索。

据优朋普乐创始人、董事长兼CEO邵以丁介绍，目前IPTV的增值服务收入部分，影视占比90%以上。实际上，影视内容付费只是IPTV增值内容的破冰工具，关于IPTV渠道的商业价值，其实还可以有更多想象空间。

优朋普乐在内容运营方面做过诸多尝试，从内容的基础包到增值包，再到融合大包制，优朋普乐不断根据市场环境的变化调整内容运营策略，最终有效地规避了IPTV过去饱受用户诟病的内容重复以及收费陷阱等问题，降低了用户选择IPTV的难度和对付费的恐惧，让用户敢用、想用、爱用。